Нам нет необходимости рассказывать о масштабах привлекательности, которую имеет Формула 1. Привлекательность, которая во многом обязана бесплатной телетрансляции Гран-при. Несмотря на то, что есть каналы, требующие подписки и платы, большой процент по-прежнему находится в бесплатном эфире. Миллионы людей могут смотреть независимо от того, где они находятся и от своего финансового положения. Однако этому статусу может прийти конец. Эта ситуация может серьезно повлиять на прямую трансляцию событий, которую лучшие онлайн-бренды включили на свои сайты. Таким образом, они могут даже отказаться от Live-ставок, которые основаны исключительно на способности интерпретировать то, что происходит во время трансляции. Предложение Apple TV, если оно будет принято, может изменить все вышеперечисленное. Кардинально.
Подробности предложения Apple TV
До сих пор контракты на телевизионное освещение приносили Формуле 1 доход около 2 миллиардов евро в течение 5 лет (конкретно с 2019 по 2024 годы). Некоторые из уже подписанных контрактов, продленных до 2029 года, приносят более 250 миллионов евро за сезон. Хотя суммы ошеломляют, они представляют собой лишь малую часть того, что нужно командам для финансирования разработки своих автомобилей. Тем более, что уже ведутся работы по преобразованию двигателей в полностью электрические вместо используемых сейчас гибридов. Только подумайте, стоимость одного только руля превышает 10 миллионов евро.
Apple TV представили предложение, которое умножает вышеуказанный доход в 7 раз. В качестве поэтапного шага, учитывающего необходимость сохранения существующих контрактов, они предлагают в среднем 1.85 миллиарда евро в сезон в обмен на эксклюзивные права на телетрансляция гонок. Однако именно эта эксклюзивность и порождает вопрос.
Деньги против аудитории
По состоянию на 2021 год максимальная сумма, которую каждая команда может потратить за сезон составляет 126 миллионов евро. Команд 12, значит, всего нужно 1.5 миллиарда. Это означает, что предложение Apple покрывает весь их бюджет и немного больше. Следовательно, они могут использовать излишки для дальнейшего развития. И вот первое препятствие, которое нужно преодолеть. Командам больше не понадобятся спонсоры для покрытия своих расходов. Что означает отсутствие рекламы. А потом и к падению доходов существующих спонсоров. При таком развитии событий это предложение, вероятно, будет передано в суд.
Затем нам нужно будет поговорить о простых людях. Тех, кто включает телевизор и собирается посмотреть гонку. По умолчанию эксклюзивные права означают, что они должны использовать Apple TV. Однако, за исключением США, эта услуга доступна только через Интернет. Итак, что же им делать? Продать свои телевизоры и купить ноутбуки? Или же правительства или некоторые местные спонсоры возьмут на себя ответственность за обеспечение прав своей страны, чтобы Гран-при по-прежнему можно было показывать по телевидению под открытым небом? И сколько будут стоить эти права? Не говоря уже о вопросе о том, какова будет абонентская плата для тех, кто захочет смотреть через Интернет. К сожалению, о том, что произойдет с этими людьми, не сообщается.
Предложение Apple TV создает еще больше проблем
Предположим, что либо правительство, либо группа спонсоров покроют расходы, которые Apple TV попросит за выпуск прав. Остановится ли все на этой сумме? Ответ — нет. Потребуется оборудование, которое преобразует поток данных в волны открытого телевидения. Кто тогда покроет сумму, которая становится все больше и больше? Естественно, правительства будут вводить налоги, а спонсоры повысят цены на свою продукцию. Следовательно, это будет более дорогое удовольствие.
Более того, Apple TV намерены сделать то же самое с другими прибыльными спортивными мероприятиями, такими как Премьер-Лига, НБА и НФЛ. Они уже получили сезонный абонемент MLS и Friday Night Baseball MLB. Хотя эти действия создадут состояние монополии, которая запрещена в США, в других странах дело обстоит иначе. У них есть деньги для инвестиций, но какова будет цена для других частей экономики? Если все популярные спортивные мероприятия будут собраны в одном месте, что может помешать Apple TV фактически запретить доступ тем, у кого нет денег, чтобы заплатить за них? Хоть игроки и могут использовать криптовалюту для пополнения букмекерского акканта, суммы, которые они могут инвестировать, ограничены. Неужели им не будет разрешено просматривать прямую трансляцию того, на что они делают ставки?
Предложение, которое легко может иметь неприятные последствия
Если рассматривать сделку строго с деловой точки зрения, то было бы очевидно, что обе стороны, подписавшие ее, получат все выгоды. У этого вида спорта будут достаточные и независимые средства для развития, а Apple TV станут серьезным игроком в отрасли. Однако, если не будет дан хороший ответ на все вышеперечисленные вопросы, это может с такой же легкостью свести все на нет. Причина в том, что если от этой сделки пострадают соседние отрасли, то было бы вполне естественно найти альтернативные способы защиты своих интересов.
Следовательно, те, кто в настоящее время поддерживают Формулу 1 и обеспечивают доходы, которые хотят Apple TV, отвернутся и принесут те же самые доходы другой части спортивной индустрии. Конечно, миллионы зрителей сделали бы то же самое, оставив гонки без зрителей, за исключением, пожалуй, только зрителей на мероприятии, если цена билета не слишком высока. Что весьма маловероятно, поскольку деньги, предусмотренные сделкой, должны будут поступать из какого-то дохода. Если нет зрителей и никто не смотрит телетрансляцию, то и доходов не будет. Следовательно, обе стороны, вероятно, потеряют все, чего они пытаются достичь. Все в рамках закона спроса и предложения.
К чему именно приведет предложение Apple TV?
Экономика — это фундамент, который может расти или падать, как костяшка домино. Хоть это предложение и может полностью покрыть потребности спорта, более чем вероятно, что его последствия для других отраслей, связанных с Формулой 1, пострадают. Однако непреложный закон коммерции гласит: бизнес есть бизнес. Зачем командам, являющимся воплощением автоспорта, учитывать что-то кроме своих собственных интересов? Для индустрии ставок так или иначе будет найдено решение, чтобы те, кто создают единый аккаунт для онлайн-ставок смогли продолжать это делать. Здесь можно быть уверенными только в одном. Ответы на все вопросы должны быть даны до подписания такой сделки. В противном случае пострадает сам спорт.
